Llegan los Best Branding Awards a Colombia
Colombia se une oficialmente al prestigioso circuito latinoamericano de los Best Branding Awards®, un certamen que llega al país de la mano de P&M para redefinir los estándares de excelencia en la gestión de marcas.
El año 2026 marca un hito para la industria del mercadeo y la comunicación en el país. Con el aterrizaje de los Best Branding Awards® (BBA), programa creado originalmente en Chile por Valora, Colombia profesionaliza la evaluación de sus marcas con una óptica global.
Esta plataforma no busca premiar únicamente la estética visual. Su propósito es identificar y visibilizar aquellas estrategias que generan valor real, consistente y medible a largo plazo, para consolidar el branding como una disciplina fundamental para el éxito de las organizaciones de cualquier escala.
El enfoque estratégico y técnico
A diferencia de otros festivales, los BBA entienden el branding como la gestión estratégica de la identidad y el capital marcario. Esto incluye desde la definición del propósito y el posicionamiento, hasta la arquitectura de marca y la identidad verbal. El objetivo es elevar la conversación sectorial y reconocer a quienes transforman negocios, a través de metodologías sólidas y diseño estratégico.
¿Quiénes pueden participar?
La convocatoria es inclusiva y diversa, y está abierta a:
- Empresas y grandes anunciantes
- Consultoras de marca y agencias (publicidad, comunicaciones, mercadeo)
- Startups: con un máximo de cinco años de constitución (participan específicamente en Best Startup Brand)
- Profesionales independientes
Los casos deben presentarse generalmente en dupla (empresa-consultora) o como desarrollos in-house, siempre y cuando el proyecto haya sido gestado dentro de la organización.
El sistema de evaluación: el peso de la solución
El jurado, integrado por líderes de opinión, académicos y directivos de primer nivel, evaluará cada postulación bajo tres criterios fundamentales:
- Desafío (25%): el contexto del mercado y la claridad de los objetivos planteados.
- Solución (50%): el núcleo del premio. Se evalúa la idea clave, la coherencia entre estrategia e identidad, y la capacidad creativa para resolver el problema de forma original y sostenible.
- Impacto (25%): evidencia cualitativa o cuantitativa del cambio generado en la percepción, cultura interna o posicionamiento de la marca.
Requisitos y cierre
Para inscribirse, los interesados deberán presentar una documentación rigurosa que incluye manuales de marca y un video explicativo no promocional de máximo tres minutos. La llegada de los BBA a Colombia es, sin duda, la oportunidad para que el talento local valide su trabajo bajo estándares internacionales y demuestre por qué el branding es el activo más valioso de una compañía.
El sistema de categorías de los BBA no es solo una lista. Es un mapa de la disciplina del branding moderno. Se dividen en cinco grandes grupos estratégicos y el Best of Year:
1. Estrategia y arquitectura de marca
Estrategia de marca
Estrategia de marca B2B
Estrategia de marca B2C
Estrategia de marca sin fines de lucro
Arquitectura de marca
Extensión de marca
Rebranding
Rebranding visual, tono y estilo
2. Creación e innovación
Creación de marca nueva
Marca de empresa startup
Naming
Innovación en branding
3. Identidad visual y expresiva
Identidad visual
Identidad verbal y tono de voz
Identidad auditiva
Identidad de personajes y mascotas de marca
4. Experiencia y activación de marca
Experiencia de marca en espacios físicos
Experiencia de marca en espacios digitales
Experiencia de marca: activación
5. Categorías especiales
Branding adaptado localmente - GLOCAL
Extensiones de línea
Guías de identidad de marca
Branding interno
Nota: Estas categorías NO califican para el Best of the year.
Best of the year: el estándar de oro en gestión marcaria
Se otorga al caso que, con datos y visión, demuestra que el branding es una herramienta de gestión crítica para las organizaciones modernas. Este galardón corona el trabajo más destacado del año.
Este artículo es una Colaboración paga con Best Branding Awards®.
Artículo publicado en la edición #502 de los meses de febrero y marzo de 2026.
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